Un excellent article du Monde sur la mesure de l'audience télé :
http://www.lemonde.fr/web/imprimer_element/0,40-0@2-3230,50-(...)
On apprends que la société Médiamétrie est en position de monopole absolu et que ses actionnaires sont aussi ses clients.
On découvre que l'échantillon de téléspectateurs est peu représentatif et biaisé sociologiquement. Rigolo : le fait d'accepter de faire partie du panel est une satisfaction narcissique pour certaines personnes...donc sociologiquement cela favorise TF1 ! Les téléspectateurs d'Arte sont donc de furtifs et modestes timides ?
En outre l'installation technique de mesure n'est pas compatible avec certaines marques de télé et Médiamétrie peine à estimer les nouveaux usages (paraboles, cable, seconde télé, TNT...etc).
En gros et pour résumer, la mesure d'audience vendue par Médiamétrie aux chaînes est une vaste fumisterie.
Les chaînes télés en sont d'ailleurs parfaitement conscientes :
"Ce que mesure l'audience, au fond, je m'en fiche, résume le responsable d'une centrale d'achat d'espaces. L'essentiel, c'est de posséder un baromètre pour calculer combien doit payer l'annonceur pour lancer son nouveau chocolat saveur vanille."
Après le temps de cerveau disponible pour Coca voici l'audience bidon pour le chocolat.
http://www.lemonde.fr/web/imprimer_element/0,40-0@2-3230,50-(...)
On apprends que la société Médiamétrie est en position de monopole absolu et que ses actionnaires sont aussi ses clients.
On découvre que l'échantillon de téléspectateurs est peu représentatif et biaisé sociologiquement. Rigolo : le fait d'accepter de faire partie du panel est une satisfaction narcissique pour certaines personnes...donc sociologiquement cela favorise TF1 ! Les téléspectateurs d'Arte sont donc de furtifs et modestes timides ?
En outre l'installation technique de mesure n'est pas compatible avec certaines marques de télé et Médiamétrie peine à estimer les nouveaux usages (paraboles, cable, seconde télé, TNT...etc).
En gros et pour résumer, la mesure d'audience vendue par Médiamétrie aux chaînes est une vaste fumisterie.
Les chaînes télés en sont d'ailleurs parfaitement conscientes :
"Ce que mesure l'audience, au fond, je m'en fiche, résume le responsable d'une centrale d'achat d'espaces. L'essentiel, c'est de posséder un baromètre pour calculer combien doit payer l'annonceur pour lancer son nouveau chocolat saveur vanille."
Après le temps de cerveau disponible pour Coca voici l'audience bidon pour le chocolat.
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Information sur le site.
La France, ce petit pays des statistiques
Vouloir la vérité absolue, le chiffre vrai, exact, appelons-le comme on veut, à partir d'un sondage est une illusion bien commune en France.
La piètre culture statistique de beaucoup de nos chers concitoyens, ou plutôt l'absence de pédagogie faite par les médias sur un tel sujet en est sans doute la cause, mais force est de constater que nombre de ceux qui utilisent les sondages n'ont pas conscience de leurs faiblesses.
Dans leur très grande majorité, pour des raisons économiques ou pratiques, tout à fait valables, les sondages sont effectués sur des échantillons biaisés et des effectifs faibles. Cela n'est pas génant en soi, par contre, ce qu'il l'est, c'est l'utilisation sans discernement qui est faite des résultats.
Car les français semblent ignorer l'existence d'intervalles de confiance pour les résultats de sondage.
Le cas Médiamétrie ne fait pas exception à la règle. Les annonceurs et chaînes de télévision manipulent des audiences avec trois chiffres après la virgule sans se poser de question.
A partir de là, parler de l'exactitude, ou non, de la mesure d'audience n'a que peu de sens. En effet, les audiences réelles doivent appartenir aux intervalles de confiance, sauf à avoir une erreur monumentale dans la méthodologie.
Alors comme souvent, on critique l'instrument au lieu de se remettre en cause. Les instituts de sondage ont été critiqués suitent aux mauvais emplois de leurs chiffres par les médias lors des dernières élections présidentielles, maintenant c'est Médiamétrie...
[^]Re: La France, ce petit pays des statistiques
euh désolé , meme pour un sondage avec un intervalle de confiance, tu essaie d'avoir une population initiale un minimum représentative.
Si dés le départ ta population de dépârt est complètement biaisé ca sert a rien de faire le sondage.
Et dans un sondage il y a un minimum de chose a respecter pour qu'il ne soit pas biaisé , et l'article montre clairement des manquement importants dans le protocole de sondage de médiamétrie.
Des personnes qui savent lires des stats au départ certes il en faut, mais si les données récoltés sont fausses ....
exemple bete :
l'écoute effective de la télévision ne représente plus que 61 % de l'écoute mesurée.
désolé mais pour moi si que 61% me réponde que la vérité dans la population de test, le sondage il a pas grand signification...
Subete ga wakatta toki…watashi ga anta wo korosu.
[^]Re: La France, ce petit pays des statistiques
Le problème d'écoute effective est plus un problème de définition qu'autre chose.
La définition retenue par les clients-actionnaires est qu'on est auditeur de la télévision quand "on entend" la télévision (ce qui augmente donc les audiences). On peut donc être auditeur tout en faisant autre chose (lecture, repas, etc). Notons au passage que sinon les audiences des journaux de télévisions seraient très faibles, ce qui n'a pas vraiment de sens non plus !
Le problème ici n'est pas que la population de test ne réponds pas avec véracité, mais de savoir ce que l'on désire mesurer.