Hop, on balance un lien : https://blog.cloudflare.com/moving-from-recaptcha-to-hcaptcha/

Cloudflare utilise une solution de CAPTCHA pour filtrer les utilisateurs. Jusque-là, ils utilisaient le fameux service de Google, mais Google a décidé de faire « évoluer » son modèle commercial, et ça risque de coûter trop cher à Cloudflare, qui ne leur jette d'ailleurs pas trop la pierre.

Mais les raisons du choix du remplaçant sont assez intéressantes :

We liked a number of things about the hCaptcha solutions:
1) they don't sell (…)