Il devient quasiment impossible de naviguer sur le web sans être tracé par des dizaines, voire des centaines d'entreprises publicitaires. 74% des sites web utilisent des cookies tiers, avec une moyenne de 20 trackers par site (40 pour les sites d'information !).
Cette collecte d'information massive, en plus d'être incompatible avec les principes du libre, pose des sérieux problème de société, comme la possibilité de manipuler des élection (scandale Cambridge Analytica), ou les discriminations aux assurances.